歐洲跨境電商研究平臺(tái)“歐洲跨境商業(yè)公司”（CBCommerce）近日公布了一份新研究“歐洲跨境零售500強(qiáng)”稱，由于宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境的挑戰(zhàn)和供應(yīng)鏈的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，2022年歐盟線上跨境市場(chǎng)銷售額增長(zhǎng)了5%。
研究顯示，2022年歐盟線上跨境市場(chǎng)總收入為1794億歐元（不包括旅游）。包括英國(guó)在內(nèi)的整個(gè)歐洲的B2C線上跨境銷售，在2022年達(dá)到了1055億歐元的歷史新高。2021年這一數(shù)字為1000億歐元，因此增長(zhǎng)了5.5%。但這些成績(jī)與CBCommerce此前預(yù)測(cè)相差甚遠(yuǎn)。
雖然歐盟線上跨境電商500強(qiáng)的GMV顯示2022年略有增長(zhǎng)，但交易量受到消費(fèi)者信心下降和通脹壓力的影響。歐盟B2C線上商品銷售總額增長(zhǎng)了2.8%（達(dá)6570億歐元），超過了2022年零售總額的增長(zhǎng)幅度。
英國(guó)脫歐再次影響了英國(guó)的跨境銷售，下降到歷史最低點(diǎn)，為-4%，跨境銷售額為280億歐元，而2020年為330億歐元，2021年為290億歐元。因此，英國(guó)失去了其作為歐洲第一大跨境電商國(guó)家的地位，被德國(guó)取代。在歐洲跨境電商500強(qiáng)中，英國(guó)零售商的數(shù)量驟降34%，從2020年的100家下降到2021年的68家，到2022年的66家。
在2022年的研究中，瑞典家居品牌宜家保持了其在歐盟500強(qiáng)跨境名單中的領(lǐng)先地位。CBCommerce指出，由于強(qiáng)大的多渠道跨境戰(zhàn)略，Lidl排名第二。前十名的其他零售商還包括Zalando、H&M、Lego、Zara、Jysk、Bauhaus、Notino和Adidas。研究顯示，前10名占500強(qiáng)銷售額的18.7%，其中宜家實(shí)現(xiàn)了56億歐元的跨境營(yíng)業(yè)額，與2021年相比增長(zhǎng)了1.8%。
研究發(fā)現(xiàn)，在2022年的歐洲跨境電商500強(qiáng)中，多渠道零售商的數(shù)量有所下降，而旨在發(fā)展直接面向消費(fèi)者（DTC）渠道的品牌制造商的數(shù)量則增加了8.3%，如Lego、Nespresso、 Adidas和Philips。各大零售集團(tuán)更多投資于DTC方式，以減少對(duì)大型市場(chǎng)平臺(tái)的依賴。